拿“色戒”说“有性营销”（上）
发布人：海纳百川 发布时间：2008-01-24 11:55:37
拿“色戒”说“有性营销”
2007年末，一部《色戒》，牵动了多少世人的眼球，“风声雨声控色声”，占据了多少个网站的首页，激活了多少个靠下载量生存的网站，骗取了多少人的“荷尔蒙”，也“劫获”了万丈冲天的票房。
我不想再用它来意淫别人的眼睛，也不想浪费我的“荷尔蒙”，但在风声渐去的时刻，我不得不再提起它，因为它与大家的共同的职业——市场营销有关。
如果没有“性”，营销将会什么样——
说说现代市场的“有性营销”
首先声明一点，我们这里说的“性”指广义的性，就是指一切和男女性本能、美色、美貌相关的行为、思想、情感和心理。同时我们把与这种广义的性相关的营销行为，称为“有性营销”。
“性”是人类的一种本能和需求，按照经济规律，有需求就有市场，有市场就会产生营销行为。且需求越大，市场越火，营销俞盛。
放眼看去，现代营销都极力和“性”联系在一起，多少营销都想借助“性”的看点一夜走红。几乎所有的商业网站都在首页放置有关性的视频和图片，来吸引大众的眼球，提高点击率。且看一些文章标题：“乳房获奖引领什么时尚”，“擦干眼泪陪你睡”，“第一次出轨后我爱上了姐夫”，“叫女人学坏的10种方法”……太多了，至于什么裸照、绯闻、性话题、偷拍、外遇、色情电影、聊天、交友等等，应有尽有，这些字眼背后的链接其实都是商业目的。
现在网络上盛行搜索营销、博客营销、QQ群营销、论坛营销、吧帖营销、邮件营销，能让这些新兴的营销方式快速窜红的“秘诀”，也少不了这些与性有关的内容，比如网页内容里安排“激情”字眼，给博客起一个很撩人的昵称，以便成为热门搜索等等。
具有窗口服务性质的行业就更离不开“有性营销”了。商场里、酒店里漂亮的服务员，美丽的空姐，极具亲和力的导游，不一而足。一般聪明的老板，都很会让漂亮的女业务员去发展业务，漂亮女业务员的业务成功率往往比一般人员要高出很多。
事实上，现在有性营销甚至渗透到了个人自身的营销中去了，比如由于长得漂亮，就更能得到领导的喜欢；在求职中，漂亮的女生更容易被录用；漂亮的演员会很快得到上镜的机会；漂亮帅气的人往往比一般人会得到更多的发展机会。这是一个不庸置疑的现实，“存在的即合理的”。
有的商家更是把“有性营销”使用得活灵活现，淋漓尽致。台湾某内衣公司开设“马甲日”，从门市到工厂，女员工穿内衣上班，办公室里随处可见露着香肩、小蛮腰的女士。公司的这一举动至少达到了两个效果：一来制造了新闻的轰动效应，宣传了企业和产品品牌；二来引来了不少“观光”的顾客，带来了巨大的商机。
还有的商家把“有性营销”放在产品广告创意上。如伊利优酸乳的一则广告：一个少女正在操场看台上进行小提琴演奏，一阵大风吹来，把少女的裙裾和头发吹起，引起学生的一阵哄笑，少女索性把裙裾撕掉一块，围在腰间，若无其事地喝起了优酸乳。
关键词：有性营销 色戒与有性营销
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